化妆品连锁是一种时尚的消费方式，在中国市场也处于兴旺状态。从整个行业来看，互联网对传统线下的化妆品零售店冲击越来越大，这使得更多的品牌开始对店铺的形象、空间和体验等细节上进行战略升级，通过更多的和消费者之间的互动交流、体验、活动等来吸引更多的目标消费人群。
化妆品连锁机构目前定位高端的比如妍丽、康缇等，也有走大众定位的比如屈臣氏、千色店等，也有走低端消费人群的品牌。LOMILA品牌深度挖潜市场的潜在需求，定位中产阶级轻奢品牌，提供优质多元的化妆方案，建立有品质生活的时尚消费理念。引领物有所值的消费模式，享受轻奢生活！传扬美丽因子，充分满足中产阶级的购物需求。
所以确切的说，LOMILA不是一个单纯的化妆品连锁品牌，而是一个倡导追求轻奢、品质生活的体验式品牌。基于此我们思考从两个方面：
从化妆品本身：
LOMILA品牌应通过体验式购物的方式，提出具体的品牌主张，倾注有品质、有内涵的时尚态度，承载明确的生活态度，能够介入生活方式的构建。比如瑞典的宜家品牌，不只售卖家具，更是一个体验空间、也在传播一种自由、创意的生活方式。品牌缺少理念的认同就不会引起共鸣，LOMILA应该以“品质生活”为内蕴，实现对美丽、美好的向往，简约时尚的设计风格表达深层而富有质感的新“时尚品质”理念的人文情怀。由此我们建议轻奢品质生活、人性体验模式作为LOMILA的核心价值和竞争力，不同的品牌宣传体系都要围绕此开展。
从目标受众本身：
中产阶级做为目前城市中最大的消费人群，其消费能力深不可测，但他们在购物化妆品有时也会面临高不成低不就的情况。高端的连锁店有距离感、低端的连锁店又不信任，所以网络购买化妆品成了他们很大的一个选择方向，这也是互联网化妆品销售网站火爆的原因。但互联网平台就其产品体验、产品交流方面，这是线上销售做不到的，这也是新零售时代的契机，新零售时代如何弯道超车互联网，那就必须做好用户的购买体验、使用体验、可信体验、服务体验、视觉体验等成为其选择不同交易平台的重要因素，因此，店铺的体验营造是LOMILA品牌建设中功效层面的核心，同时品牌形象也要极力配合人性化的互动体验。
无论行业本身对时尚生活的理解还是生动的互动体验是LOMILA后期打造品牌的首任，LOMILA要塑造使命感，去创造时尚品质生活的美好和便利。
品牌形象设计品牌形象以品牌传达为首任，强化品牌识别的同时，专注设计细节，配合品牌理念精准传播品牌价值；更重要的是塑造LOMILA独特的品牌风格、凸显有品质的，但又可以拉近消费者距离的品牌风格，消费者的潜意识会与趋同于选择与自己共鸣的风格，以求自我强化和认可！与消费者达到情感共鸣，真正的做到内容和形式的统一、理智和情感的统一、达到物质消费和精神消费的最高契合！
空间店铺设计
橙象对空间店铺设计的第一考虑的就是吸引力法则，采用的策略是“鲜花+陷阱”的模式，“鲜花”指的是店铺形象（空间形象、空间范围、空间体验等）首要是吸引消费者眼球，让他们走进店铺，快速提升消费者的进店率！“陷阱”具体是店铺的流线设置、货品陈列设置、产品体验区的设计、气味营销、视觉营销等综合的整提解决方案，让消费者掉入这个甜蜜“陷阱”里，不能自拔，从而对我们的品牌初步认知转化为品牌风格认同、最后达成成交率，并在体验后会对我们进行再次的传播和推广，进而形成一个有品质、有口碑的闭环营销模式！
橙象（深圳）品牌创新设计机构 丨 oebrand.cn 原创发布